早已没多少人看的报纸，为何报社还在持续印刷，到底是谁在买？
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文 | 卿羽飞
编辑 | 卿羽飞
前言
问大家一个问题：你还看报纸吗？
想来对于00后的朋友而言，报纸只怕早就已经是无人问津老古董了，也就只有80后甚至是70后的老同志们，因为习惯问题还保留着看报纸的传统。
毕竟在这个 *** 媒体高度发达的时代，纸质的报纸看起来似乎已经是过去式了。
那么话说回来，既然 *** 媒体已经完全可以取代了报纸，那么如今报社为什么还要印发报纸呢？所印发的报纸又都卖给了谁呢？
衰落的纸质媒体
可能大家想象不到，其实报纸这玩意还真的不是外来货，而是中国人在唐朝时就开始养成的习惯！
在唐玄宗时，玄宗为了能够更好地让明天也了解到朝廷的政策动态，因此特意创办了开元杂报，作为沟通朝廷和民间的信息桥梁。
开元杂报虽然流通范围不能和后来的报纸同日而语，但确确实实已经具备了现代报纸的雏形。
很遗憾的是，虽然直到今天都依旧有唐朝开元杂报的遗存，但是大部分却都在近代战争中被英国掳去，如今只能在伦敦博物馆里看到了。
而其实再往前追溯的话，形成于秦朝和西汉的邸报，其实算是最早的报纸。
等到宋朝时，民间所流行的小报更是几乎已经具备了现在报纸的诸多功能，奇闻逸事、长篇故事、商业 *** ，都能够在这些小报上找到。
至于中国现代意义上的报纸，则是维新变法时期康有为梁启超等人所创办的《万国公报》。
戊戌变法虽然草草失败，但是报纸这一行业却在中国迎来了春天，成为底层民众接触社会信息最重要的通道。
等到新中国建立后，报纸继续发挥着重要的信息传导功能，是最被官方和民间所认可的媒体。
然而，谁也没有想到，曾经在中国媒体行业具有举足轻重地位的报纸，却也会成为夕阳产业。
1973年，之一部商业化手机出现。
开始的手机只具备着最基础的通信功能，看起来似乎也和媒体沾不上边。
然而，令人没有想到的是，在短短的二三十年间，曾经只能用来发送短信，拨打 *** 的手机，却被赋予了越来越多的功能，并干掉了很多风靡一时的产品。
尤其是当手机进入智能时代后，你只要拿着一部手机，那么，就等于拥有了摄像机、录像机、录音机、导航系统、电影院以及图书馆甚至是游戏机。
可以说一部手机，就足以取代多个行业了！
近几年，伴随着手机功能的进一步发展，连电视机与电脑都有些岌岌可危的意思。
毕竟，相比于电视剧，手机不仅方便携带，而且是想看什么就搜什么，想看哪就点哪。
这不比电视剧看得痛快？
而在对智能媒体大杀四方的同时，传统纸质媒体更是遭到了降维打击！
人们想要看书籍，不用专门去图书馆里辛苦地寻找了，只需要打开手机一搜就行！
人们想要看什么新闻也是如此，不用专门地买哪个地方的报纸，也是打开手机一搜就行！
无论是在信息的种类，还是在精确度上，手机上的信息比报纸来得强多，尤其是那些现场直播的视频，更不是报纸所能比的。
于是乎，不出意外的，纸质媒体迎来了冬天，已经很少有人会看纸质书了。
至于报纸，似乎更是应该被时代淘弃，可事实真的如此吗？
中国还有多少家报社？
可能你想不到，在2022年，中国依旧有1400多家报纸，印刷报纸数量约为584亿张！
是啊，明明现在我们身边的人好像已经很少有人看报纸了，可为什么还有这么多的报社印，这么多的报纸呢？
难道他们还能靠着印报纸赚钱不成？
这你就是对报纸行业缺乏了解了。
事实上，如果你对报纸有所了解，就应该明白，如果单凭卖报纸的话，那么绝大多数的报社可能得亏死！
但人家报社从来都不是靠卖报纸赚钱的，报社的真正油水是招商。
说白了就是打广告，拿广告费。
不过，很遗憾的是，在打广告这方面，互联网明显也比传统的报纸更有宣传度。
毕竟报纸一般情况下也就只能影响某个区域的人，而互联网的广告却能够传遍全国，甚至是传到国外。
比如说脑白金，当初可就是靠着一句在电视上的广告词风靡全国，不知道把多少人当成韭菜狠狠收割呀！
因此，近些年来，为了能够维持自己的生计，有不少聪明的报社也开始了向互联网转型。
在互联网上开设自己的账号，与时俱进，以保持自己的影响力，比如说共青团在某站上就有专有账号，而且还和小约翰可汗等众多UP主有合作。
只不过很遗憾的是，互联网的账号也不是所有人都能玩得转的。
再加上，现在的互联网实在是太卷了，就拿打广告来说吧，你看看有多少直播间做广告卖货的？
除了极少数背景足够硬，权威足够大的官方报社能够顺利完成在互联网上的账号转型外，大多数地方报社的互联网账号经营其实都不算太好。
这也是没办法的事情。
现在的人们越来越喜欢在网上搜寻各种信息，也越来越倾向于接受比较碎片化、趣味化的视频。
可是权威报纸的要求是什么？是正经，是务实，一般情况下，趣味性都不太强，自然受众也比较少。
再加上，互联网上的竞争，那可激烈多了，全国同台竞技，想要卷赢真的很难！
因此，直到今天，对于不少大型报社而言，卖纸质报纸依就是他们的存在意义。
可是话又说回来，现在这年头，看报纸的是越来越少了，那么每年那么多的报纸，他们又该卖给谁呢？
报纸应该卖给谁？
首先就是那些老顾客。
对于年轻人而言，他们自然是没什么兴趣去看报纸的，可是对于那些上了年纪早就已经习惯了看报纸，又不适应智能手机的老年人而言，他们还是乐于看报纸的。
应该说这是一个非常庞大的群体，在2023年，中国65岁以上的老人数量就已经突破了两亿！而这些老人中，有70%以上都有看报纸的习惯。
唉，真是没想到啊，曾经恨不得人手一份的报纸，如今却已经成为老年人的专属。
当然了，看报纸的肯定也不是只有老年人，在机关事业里的年轻人也是要看的。
如果你在 *** 机关事业单位工作，那么你就应该清楚，每年这些官方部门都有征订报纸的额度。
甚至，不客气地说，这些机关事业才是如今中国报纸更大的金主。
随便去一个机关事业单位看看，那报纸绝对是成堆成堆的，也难怪有人调侃什么是机关人员的工作状态，一边喝着茶，一边看报纸呀！
不过需要注意的是，这些报纸可不是装样子的，作为要为人民服务的 *** 人员，他们必须通过这些官方报纸确定上面的最新政策，并了解下面老百姓的需求，好为自己的工作做一个参考。
说到这里，可能有人会问？想要了解这些动态，手机搜不行吗？为什么还非要订报纸呢？
原因很简单，一件事情需要从多个不同的角度去分析。
你在手机上能够找到的材料，不一定是 *** 规定中你需要的材料。
为了防止底下人找错了材料，所以还是老老实实地订报纸吧，免得出了岔子，闹出不必要的事故。
但这好像也不是什么硬伤，还是前文中所说的，如果有一天中国的那些官方报纸们也都在互联网上建立了完整的账号系统，那么纸质报纸又是否还有存在的必要呢？
同样的问题还摆在其他的纸质媒体面前，伴随着互联网的进一步发展，纸质媒体会不会也成为历史呢？
路在何方？
在过去的两年内，有超过1500家图书馆倒闭了。
至于原因也很简单，如今的纸质书除了各种教学用书外，其他的真的不受待见。
在方便性上拿着一部手机就可以随时随地地看自己想看的书。
在成本上，一本纸质书多少钱？而一部电子书又要多少钱？
甚至在很多情况下，我们还可以找到那些免费的资源白嫖书籍！
在这种情况下，你让那些图书馆拿什么和电子媒体竞争？
可以说，纸质媒体的没落似乎是一种必然，但是纸质媒体却不会消失。
因为相比于电子媒体，纸质媒体的好处也是显而易见的，首先就是不会担心因为设备的损坏而丢失信息。
其次，在日常的工作学习中，纸质媒体也比电子媒体更有利于学习，毕竟很多人只爱看电子书，看着看着就该去玩游戏了。
因此，纸质媒体或许会衰落，但不会消亡。
